La reputación de las marcas de automóviles es muy valiosa, ya que una buena reputación es un atractivo para cualquier nuevo cliente.
Volkswagen descubrió eso por las malas con un escándalo de emisiones que comenzó en 2015 y afectó a más de 10 millones de automóviles.
VW perdió miles de millones de dólares y las ventas se derrumbaron, particularmente en los EE. UU.
Por otro lado, la reputación de calidad e innovación de Tesla la ha ayudado a convertirse en la compañía automotriz más valiosa del mundo.
The RepTrak Company, que rastrea la reputación de las marcas, lanzó recientemente su Global 100.
Se centra en las empresas con la mejor reputación del mundo. En una escala de 1 a 100, la puntuación media de las principales marcas fue de 74,9, frente a 73,1 en 2020.
La metodología del grupo se basa en varios factores:
Siete áreas de su negocio impulsan su reputación corporativa: la percepción de los productos y servicios, la innovación, el lugar de trabajo, la gobernanza, la ciudadanía, el liderazgo y el desempeño de su empresa.
Entre las 13 industrias rastreadas, “Automotriz y componentes” cayó cerca del medio según las calificaciones en todas las marcas consideradas con un promedio de la industria de 73.0.
“Bienes de consumo duraderos y prendas de vestir” se ubicó en la parte superior con una clasificación en la categoría de 74,9. “Bancos Diversified Financials Insurance” se ubicó en la parte inferior con una calificación de 67.0.
La empresa de juguetes danesa LEGO ocupó el primer lugar entre todas las marcas. La principal marca de automóviles fue Ferrari, que también ocupó el tercer lugar entre las 100 marcas.
En comparación con la mayoría de los fabricantes mundiales, Ferrari es una empresa pequeña. El primer automóvil con la marca Ferrari se fabricó en 1947.
La empresa cotiza en bolsa con el símbolo de cotización “RACE”. Ferrari vendió 9.119 coches el año pasado. En contraste, la compañía automotriz más grande del mundo, Volkswagen, vendió más de 10 millones.
El lugar de Ferrari en la lista es aún más extraordinario porque se ubica por delante de The Walt Disney Compay, Microsoft, Google y Nike.
La siguiente marca de automóviles en la lista RepTrak es BMW, en el lugar 23, seguida de Rolls Royce en el lugar 27, Volvo en el lugar 41, Tesla en el lugar 56, Toyota en el lugar 66, Daimler en el lugar 75 y Honda en el lugar 81.
En particular, ninguna empresa de automóviles de EE. UU. figura en la lista.