Olvídese de los fabricantes de automóviles de lujo alemanes, los exóticos aspiracionales o incluso la flota totalmente eléctrica de Tesla, o de imagen como Jaguar o Land Rover.
La marca número uno que está más asociada a los compradores del Milenio y más jóvenes y según el último estudio realizado por un sitio que es más asiduo al centro del país, es Chevrolet.
Chevrolet, Si, de no creer. Pero claro, la encuesta está hecha en los estados del centro del país.
Porque Chevrolet?
Gran parte de este atractivo tiene que ver con la forma en que la marca resuena con un grupo más joven de compradores, que son altamente sensibles al consumo y al poder de adquisición.
Según varios analistas, Chevy está haciendo un gran trabajo al comerciar con su reputación de marca accesible y al mismo tiempo agrega a sus vehículos las cosas que los compradores más jóvenes codician.
Esto incluye cosas como puntos de acceso WiFi, Apple CarPlay y conectividad automática de Android, carga de teléfonos inalámbricos y un sistema intuitivo de información y entretenimiento.
La encuesta se basó en 1,750 compradores de automóviles recientes y les preguntó qué marca creían que era más relevante para su grupo de edad, qué marca comprarían hoy y qué marca poseían actualmente.
Chevy fue la respuesta principal a las tres preguntas de los compradores de Millennials y Gen Z (cualquier persona menor de 36 años).
Los vehículos más pequeños de Chevy, como el Spark, el Cruze y el Trax, tienen un atractivo obvio para los compradores más jóvenes y conscientes de los precios.
La mayoría de los concesionarios Chevrolet tienen precios y descuentos especiales sin dejar nada de entrada, que los Millennials están aprovechando.
Pero hay otros modelos Chevy que tienen un alto rango en la compra entre los compradores más jóvenes.
Otro estudio anterior ya había encontrado que el Chevy Silverado era el SUV de tamaño completo más popular entre los Millennials, quizás porque lo asocian con el servicio secreto, y lo ven mucho en las películas de acción.
Y los datos de Insurify, un sitio web de cotizaciones de seguros encontraron que, en base a 672,000 aplicaciones de seguros de automóviles, el dúo Impala y Malibu fueron el sexto y séptimo modelo más popular en la industria para los compradores del milenio, ya que por supuesto, son los más baratos de asegurar.
Esto tiene sentido, dado que el segmento de automóviles medianos tiene uno de los precios de transacción promedio más bajos en la industria, solo por detrás de autos compactos y subcompactos y cruces de subcompactos.
Los Millennials son el grupo de compradores de automóviles de más rápido crecimiento en la industria, un hecho que no ha escapado a los esfuerzos de mercadeo de varias marcas, como Chevrolet o Ford.
Aquí le damos un vistazo a las cinco respuestas principales para las tres preguntas en la encuesta de Autolist:
¿Cuál de estas marcas que llaman más la atención con tu grupo de edad?
- Chevy
- Ford
- Honda
- BMW
- Toyota
Las 5 marcas que no le llamaban la atención, fueron Buick, Fiat, Alfa Romeo, Cadillac y Chrysler, entre los encuestados menores de 36 años. El Chevy Camaro, Corvette y Ford Mustang están entre los elegidos del grupo.
Esto fue digno de mención porque Buick y Cadillac son primos corporativos de Chevy, ya que los tres residen bajo la bandera de General Motor. Muchos de sus vehículos son similares y utilizan plataformas y sistemas de propulsión comunes.
Estas diferencias en la percepción de la marca realmente resaltan la ventaja que la imagen de Chevy tiene sobre sus asociados de General Motors, ya que también muestra cómo los mensajes de Buick y Cadillac han tenido dificultades para conectarse con compradores más jóvenes, algo que ya sabíamos de antemano.
¿Cuál de estas marcas estos compradores consideraría comprar hoy?
- Chevy
- Toyota
- Ford
- Honda
- Kia
Chrysler, Fiat, Dodge Alfa Romeo y Buick fueron las cinco marcas que los encuestados de 36 años y menores no considerarían en su compra.
¿Cuál de estas marcas tiene actualmente?
- Chevy
- Ford
- Toyota
- Honda
- Nissan
Fiat, Dodge, Chrysler, Alfa Romeo y Jaguar estaban al final de esta lista.
En esta encuesta hay que entender que se realizó dentro del grupo joven que vive en el centro del país, ya que los que viven en la costa Oeste o Este, pensarían muy distinto a este grupo.