El productor musical y artista Deadmau5 es responsable de una de las disputas más destacadas con Ferrari en los últimos tiempos, y todo gracias a su 458 Italia con temática de Nyan Cat.
Deadmau5 mostró el automóvil modificado de colores brillantes en varias exhibiciones de automóviles y se lo vio regularmente en público conduciéndolo, pero Ferrari no lo aprobó.
Le enviaron una carta de cese y desistimiento y, después de algunas disputas legales, Deadmau5 finalmente tuvo que vender el automóvil a un nuevo propietario.
Toda la saga dejó a ambas partes molestas, por lo que es poco probable que Deadmau5 quiera volver a comprar otro Ferrari, incluso si se lo permitieran.
También conocido como Joel Zimmerman, el DJ Deadmau5, ya tuvo otra disputa de marca registrada de alto perfil. Ya está involucrado en una batalla épica de propiedad intelectual con Disney sobre el logotipo de sus orejas de ratón.
La ira de Ferrari
El fabricante de automóviles italiano no estaba muy contento de que Deadmau5 modificara su Ferrari 458 con un arcoíris y una envoltura temática de Nyan Cat. Posteriormente, el superdeportivo se denominó «Purrari».
Deadmau5 luego procedió a tomar su 458 en el rally de carretera Gumball 3000 en toda Europa. Después de la carrera, puso a la venta el «Purrari» en Craigslist.
Ferrari se hartó de las payasadas de Deadmau5 y le envió una carta de cese y desistimiento redactada con dureza acusándolo de infracción de marca registrada.
Deadmau5 no reveló la carta, pero mencionó específicamente las insignias personalizadas y los tapetes como problemáticos en su cuenta de Twitter.
Además del problema de la marca registrada, Deadmau5 también podría haber violado el «Acuerdo de derecho de preferencia» que celebró con su distribuidor.
Tim Cushing de Techdirt escribe que todos los clientes de Ferrari deben otorgar a los concesionarios de Ferrari el derecho de preferencia si el cliente decide vender. Este requisito contractual está diseñado para evitar que los clientes cambien sus vehículos.
Para apaciguar a Ferrari, Deadmau5 eliminó el anuncio y quitó la envoltura. Luego recurrió a Twitter para resumir sus pensamientos de manera típicamente contundente.
Si bien los problemas legales de Deadmau5 pueden hacer que uno cuestione su juicio, hay una creciente escuela de pensamiento de que él es realmente un genio del marketing de guerrilla.
Iain Connor, de la revista Marketing, sostiene que Deadmau5 tiene talento para «robar marcas»: aprovechar el valor de una gran marca mientras se posiciona como el desvalido.
Al enfrentarse a gigantes como Disney y Ferrari, Deadmau5 ha ampliado su base de seguidores y ha mejorado su marca personal. En el proceso, se ha convertido en uno de los DJ’s más ricos del mundo.