Por Enrique Kogan – Puros Autos
Kantar Millward Brown, el investigador del mercado general de marcas, ha publicado el estudio anual BrandZ Top 100, de marcas globales más valiosas, y por sexto año consecutivo Toyota se ha ganado el título de la marca más valiosa entre los fabricantes de automóviles,
La automotriz japonesa, ya tiene un valor de marca de $ 29,987 mil millones de dólares, lo que representa un sólido aumento del cinco por ciento en comparación con el año anterior.
Toyota ha estado disfrutando de una fuerte demanda de SUV en los Estados Unidos y Europa, lo que ha corroborado con la consistencia de la compañía.
En el último estudio, Mercedes disfrutó de un impulso significativo del 9 por ciento, aumentando su valor a 25,684 mil millones para reclamar el segundo lugar. El crecimiento ha permitido a la compañía superar a BMW, que ha terminado con un valor de marca de 25,624 mil millones o cuatro por ciento más que el año anterior.
Mercedes logró tomar el segundo lugar de BMW gracias a su crecimiento en mercados como China, Brasil y Rusia, mientras que la popularidad de la Clase E también fue un factor que contribuyó.
Los 10 mejores para fabricantes de automóviles también incluyen Ford (4), Honda (5), Nissan (6), Audi (7), Tesla (8), Maruti Suzuki (9) y Volkswagen (10). Volkswagen regresa nuevamente al top 10 después de una ausencia de dos años causada por el fiasco de Dieselgate.
A nivel general, Google sigue siendo la marca número uno, con un impresionante valor de marca de $ 302,063 mil millones o un 23 por ciento más que en 2017.
Microsoft ocupa el segundo lugar con $ 300,595 mil millones (+28 por ciento), y Amazon ocupa el tercer lugar con $ 207,594 (+49 por ciento).
Los primeros 10 son completados por Microsoft (4), Tencent (5), Facebook (6), Visa (7), McDonald’s (8), Alibaba Group (9) y AT & T (10).
Si se pregunta cómo se clasifica cada compañía, aquí está la explicación oficial:
«Con el fin de identificar la cantidad en dólares de valor de marca para el valor total de una corporación BrandZ combina medidas de equidad de marca, basadas en entrevistas con más de tres millones de consumidores sobre miles de marcas, con análisis rigurosos del desempeño financiero y comercial de cada compañía usando datos de Bloomberg y Kantar Worldpanel”.