Fiat España ha creado una idea que Fiat USA pudiera utilizar

Por Enrique Kogan – Puros Autos

Fiat ha estado de capa caída últimamente, con sus ventas bajando estrepitosamente en los Estados Unidos. Sus relacionistas públicos no saben qué hacer para que estas ventas mejoren, sus gerentes de mercadeo y publicidad menos, y las cosas van de mal en peor.

Ni su departamento de marketing, que todavía le quiere vender un Fiat a un nativo de Indiana en vez de hacerlo a un sudamericano en Miami o Los Ángeles, ni sus profesionales de las relaciones publicas, que realizan eventos sin invitar a personas claves, han dado en la tecla de como subir las ventas de Fiat.

El consumidor promedio del país, piensa que ni los perros compran un Fiat en Estados Unidos. Pero eso puede cambiar y con la ayuda de nuestros amigos de cuatro patas.

La división de Fiat de España, esta promoviendo un proyecto solidario para el cuidado y recuperación de perros abandonados denominado “Proyecto Perros Felices”.

En España se abandonan más de 100.000 perros al año. El abandono de animales se ha convertido en un problema muy grave que necesita de medidas urgentes y una mayor concienciación.

Por ello Fiat Profesional ha creado este proyecto junto a Bayer y Retiro Hospital Veterinario, a través del cual se colaborará con dos refugios en el cuidado y la recuperación de perros abandonados durante todo un año.

Fiat Professional cederá durante todo el período del proyecto, a cada refugio, un Fiat Doblò Cargo Natural Power (propulsado por gas natural comprimido), para que transporten todo aquello que puedan necesitar y puedan trasladar a los animales que requieren atención médica.

Gracias a la calificación ECO de los vehículos Natural Power de la gama Fiat Professional, estos traslados no solo respetan más el medio ambiente sino que no sufren ningún tipo de restricción al tráfico en las ciudades por activación del protocolo por alta contaminación.

Además, mediante la colaboración de Bayer y Retiro Hospital Veterinario, se les facilitará la medicación y los cuidados veterinarios especializados que los animales requieran en cada momento.

El objetivo de Fiat España es ayudar a que su recuperación sea lo más rápida posible y que su adopción sea más fácil y rápida. Para que encuentren así el mejor compañero de viaje.

Este proyecto español de “Proyecto Perros Felices”, muy bien pudiera ser trasladado a los Estados Unidos, ya que hay mucho más que 100.000 perros en las calles.

Este “Proyecto Perros Felices”, pudiera empezar en estados del centro del país, donde Fiat ha tratado de mover la cola por mucho tiempo, y no ha tenido suerte.

Los Fiat 500 L, los hermanos no reconocidos por los Jeep Renegade, pudieran ser el punto de partida para esta campaña de perros felices.

Hacer circular los 500L con la imagen de un perro abandonado, y tratar de ayudar a estos amigos de cuatro patas, quizás haga cambiar la idea a los residentes de Indiana, que comprar un Fiat no es cosa de perros.

Creo que esta es una buena idea para los sabios ejecutivos de la automotriz en Estados Unidos, que pudieran usar una buena imagen moderna de un Lassie o Rin Tin Tin y preparar un comercial donde varios perros entra al 500L, diciendo, “The Dog Love Us, And You ?”.

En Español, por si a estos genios de la publicidad, se les ocurre hacer una campaña con Fiat en el mercado Hispano, pudieran decir, “Los Perros Nos Quieren, y Usted ?”.

El anuncio español tiene a  un perro con su bozal en la boca y esperando a un buen conductor que lo lleve.

Algo parecido pudieran hacer en Estados Unidos, donde un perro pudiera estar al lado de un Fiat 500 L, con el bozal en la boca en un concesionario y esperando que alguien compre el vehículo y lo lleve con él.

Espero que algún brillante ejecutivo de la automotriz, que tenga perro y lo quiera, pudiera llegar con esta idea, para levantar las alicaídas ventas de Fiat en Estados Unidos.

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Enrique Kogan comenzó su pasión por los autos a los 6 años de edad cuando su padre lo llevó a ver las carreras de autos en su ciudad natal, Buenos Aires, Argentina. Desde entonces no ha habido carrera de ninguna fórmula o país que no haya visto en la televisión o que haya asistido personalmente. A los 16 años comenzó a escribir sobre automóviles, y en 1982, ya en Miami, fundó su primera revista (Automundo) sobre la industria en los Estados Unidos. Vendió Automundo en 1992 y aún hoy se publica. Produjo exhibiciones automotrices (la exhibición de autos exóticos y deportivos más grande del mundo, con su primera llave de la ciudad). Produjo eventos de gran magnitud en el mundo del automóvil. Enrique Kogan posee 4 llaves de distintas ciudades, 6 proclamaciones de distintas ciudades, numerosas condecoraciones y premios, ademas de haber sido invitado a la Casa Blanca, durante la presidencia de Clinton. Organizó el festival argentino más grande del mundo y Rock en Miami, el festival de Rock latino más grande de los Estados Unidos. Editó varias publicaciones exitosas. Hoy escribe diariamente haciendo revisiones semanales de autos nuevos, en los medios hispanos más grandes de los Estados Unidos, mientras mantiene en lo mas alto, el sitio www.purosautos.com

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