Un anuncio de Ram en el Super Bowl pudiera crearle un serio dolor de cabeza a la automotriz

Fiat Chrysler tiene que prepararse para una fuerte caída en las ventas de la pick up, que acaba de ser rediseñada.

Por alguna razón que es inexplicable, la Fiat Chrysler decidió vender su camioneta Ram usando un discurso del Dr. Martin Luther King Jr. Este discurso que presentó el anuncio de la automotriz se dio hace 50 años.

El fabricante describió el anuncio en una nota para los medios:

El corazón del anuncio de 60 segundos, es un discurso pronunciado por Martin Luther King Jr el 4 de febrero de 1968, hace exactamente 50 años, que ilustra perfectamente su valor y compromiso ante su comunidad.

La marca Ram cree en la noción del Dr. King de que “todos pueden ser geniales porque todos pueden servir”, y según la automotriz, los propietarios de Ram demuestran este compromiso todos los días al prestar ayuda a sus familias, amigos y comunidades.

El comercial está compuesto por 26 poderosas imágenes de aquellos que sirven a los demás, con la voz de mando del Dr. King pidiéndonos a todos que sirvamos.

La reacción casi universal fue que FCA intentó usar al Dr. King como el equivalente de un vendedor de autos, y no ha caído para nada bien en la comunidad Afroamericana.

Las ventas de la Ram comenzaron el año en problemas. En enero, la marca Ram vendió 29.358, un 13,1% menos que en el mismo mes del año pasado, a pesar de que ocupa el tercer lugar entre las ventas de pick  ups de tamaño completo en los Estados Unidos.

La Ford F-150, líder de la industria vendió 58.937 unidades, un 1,6% más que en enero del año pasado, las ventas del renovado Chevy Silverado, aumentaron un 14.5% en enero a 40,716.

Ram ha introducido un rediseño importante de todas las pick up de la marca. Está contando con este rediseño para acercarse a Chevy’s Silverado por el puesto número dos en ventas de camionetas de gran tamaño en Estados Unidos.

El mal uso del discurso de Dr. King en un anuncio de Super Bowl, hará que ese plan de alcanzar el segundo puesto, quede archivado por un tiempo muy largo.

Estos errores han pasado mucho con las agencias de publicidad que anuncian a los hispanos, que sin tener el personal capacitado y sin conocimiento del mercado, se embarcan con errores como este de Ram, utilizando la memoria de  Martin Luther King Jr. para llegarles al mercado Afroamericano.

 

Por Enrique Kogan.

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Enrique Kogan comenzó su pasión por los autos a los 6 años de edad cuando su padre lo llevó a ver las carreras de autos en su ciudad natal, Buenos Aires, Argentina. Desde entonces no ha habido carrera de ninguna fórmula o país que no haya visto en la televisión o que haya asistido personalmente. A los 16 años comenzó a escribir sobre automóviles, y en 1982, ya en Miami, fundó su primera revista (Automundo) sobre la industria en los Estados Unidos. Vendió Automundo en 1992 y aún hoy se publica. Produjo exhibiciones automotrices (la exhibición de autos exóticos y deportivos más grande del mundo, con su primera llave de la ciudad). Produjo eventos de gran magnitud en el mundo del automóvil. Enrique Kogan posee 4 llaves de distintas ciudades, 6 proclamaciones de distintas ciudades, numerosas condecoraciones y premios, ademas de haber sido invitado a la Casa Blanca, durante la presidencia de Clinton. Organizó el festival argentino más grande del mundo y Rock en Miami, el festival de Rock latino más grande de los Estados Unidos. Editó varias publicaciones exitosas. Hoy escribe diariamente haciendo revisiones semanales de autos nuevos, en los medios hispanos más grandes de los Estados Unidos, mientras mantiene en lo mas alto, el sitio www.purosautos.com

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