El uso del nombre “Cherokee”, un problema sin fin para Jeep

“En esta etapa, realmente no sé si hay un problema. Pero si hay alguno, pues claro que lo resolveremos ”. Eso implica que puede que no sea un problema, o si lo es.

Este sorprendente comentario, refiriéndose a la solicitud de Cherokee Nation de quitar su nombre del SUV de la compañía, fue realizado por Carlos Tavares, director ejecutivo de Stellantis, la empresa matriz de Jeep.

El uso de Cherokee es tanto racismo de marca estadounidense como los “Indios de Cleveland” de la MLB, los “Kansas City Chiefs” de la NFL o lo que era, hasta hace poco, los “Washington Redskins” de la NFL, que finalmente se rebautizó a sí mismo como “El equipo de fútbol de Washington”.

Stellantis aparentemente está hablando con Cherokee Nation sobre cambiar la marca, en lugar de hacerlo de inmediato.

La decisión de la marca Jeep Cherokee tiene que ver con el dinero y nada más. Stellantis debe descartar cientos de millones, si no miles de millones de dólares de valoración de marca construida durante las décadas desde que se introdujo el Cherokee en 1974.

Cambiarles el nombre será costoso, ya que Jeep le quitaría gran parte de su identidad de marca.

Chuck Hoskin Jr., jefe principal de Cherokee Nation, escribió el mes pasado:

“Creo que estamos en una época en este país donde es hora de que tanto las corporaciones como los deportes de equipo retiren el uso de nombres, imágenes y mascotas de sus productos, camisetas de equipo y deportes en general “.

Tavares no puede echar la culpa o la decisión a otra parte. La demora y el mensaje que envía sobre el beneficio, y sobre la ética, le pertenecen enteramente, y puede tener malas repercusiones.

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